Vale à pena patrocinar Clubes de Futebol? A relação entre o patrocínio à clubes de futebol locais e intenção de compra do torcedor

Ao longo dos anos, as empresas vêm investindo de forma ascendente em um tipo
particular de marketing: o de patrocínio. Seja ele cultural, esportivo, ecológico ou
social, questiona-se bastante o retorno real que isto traz para a instituição. Mais
especificamente no âmbito do patrocínio esportivo à clubes de futebol locais, este
trabalho busca verificar se em razão do patrocinador estampar sua marca no uniforme
de um time local gera influência na intenção de compra nos torcedores daquele clube.
Neste intuito, a estes foi aplicado um questionário, formulado em consonância com
um modelo fundamentado na lealdade ao time, qualidade do produto ou serviço,
lembrança/associação e valor da marca. Os resultados sugerem que apenas a
lealdade ao time e o valor da marca tem associação significativa na intenção de
compra de produtos e serviços do patrocinador.

Palavras chaves: marketing; patrocínio; esporte; intenção de compra.