Carreira Política: identidade, gestão de imagem e benchmarking.

Esta tese analisa como políticos brasileiros constroem sua identidade política, gerenciam sua imagem digital e empregam estratégias eleitorais, visando (re)eleição. A tese utiliza uma abordagem metodológica mista, empregando investigação narrativa para explorar a construção da identidade política e a gestão de estigmas, análise de conteúdo quantitativa com classificação automatizada via modelo CLIP para examinar o gerenciamento da imagem de candidatos a prefeito no Instagram, e triangulação metodológica com a metodologia Gioia e observação não participante para mapear estratégias eleitorais de vereadores reeleitos. A relevância e originalidade do trabalho residem na integração dessas dimensões da política contemporânea no contexto brasileiro, preenchendo lacunas sobre a interação entre vocação, estigma, comunicação digital e práticas eleitorais. Os principais resultados demonstram que a identidade política é um processo dinâmico moldado por fatores intrínsecos e extrínsecos; que candidatos priorizam uma imagem profissional e estratégica no Instagram, adaptando-a ao contexto local; e que vereadores reeleitos dependem de práticas assistencialistas, engajamento comunitário, captação de lideranças e flexibilidade partidária. Teoricamente, o estudo integra e contextualiza perspectivas sobre identidade, imagem e estratégias eleitorais, enriquecendo a literatura internacional com dados empíricos de um país emergente. Praticamente, oferece diretrizes para a gestão de carreira de políticos, a otimização da comunicação digital em campanhas e o aprimoramento de estratégias eleitorais. As limitações incluem a dependência de dados narrativos, o foco em uma única plataforma digital e o recorte geográfico, o que sugere a necessidade de futuras investigações longitudinais, a expansão geográfica e a inclusão da perspectiva do eleitor.
Palavras-chave: Identidade Profissional; Benchmarking; Gestão da Imagem.