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WORKSHOP | Pesquisa de Mercado - Inscries abertas!
08/03/2017

 

A FUCAPE Espírito Santo apresenta o seu mais novo Workshop - o Workshop em Pesquisa de Mercado, que tem por objetivo expor os participantes a diferentes técnicas de pesquisa (survey, entrevista pessoal e focus group), plataformas e softwares de levantamento de dados, programas e métodos de análise dados, de forma a desafiá-los a planejar e conduzir uma pesquisa com o seu público.

 

Informações:

Vagas disponíveis: mínimo de 20 e máximo de 40 participantes.

Datas: 19 e 26 de abril de 2017 (horário: 18:30 às 22:30hs).

Carga horária: 8 horas 

Investimento: R$199,00

OBS: este valor pode ser abatido em uma eventual matrícula no curso de MBA em Gestão Estratégica de Marketing ou no MBA de Gerenciamento de Vendas.

 

CLIQUE AQUI PARA SE INSCREVER!

 

Descrição do cenário e justificativa:

O grande desafio de profissionais em posições de tomada de decisão é quanto à assertividade de suas escolhas. Resultados de pesquisa podem apoiar decisões relacionadas ao produto (qualidade, formato, sabor, cheiro, textura, preço, embalagem, utilidade, durabilidade, etc.), à serviços (expectativa, tolerância, satisfação, etc.), ao público-alvo, à segmentação de mercado, à contratação de planos, à comunicação/divulgação, à intenção de recompra (lealdade), recall de marca, posicionamento, abrangência do território de vendas, e uma infinidade de aplicações. As evidências apontadas pelos dados, aliada a uma cultura de pesquisa, podem tanto potencializar os resultados da empresa quanto gerar economia.

 

Objetivo:

Com uma proposta “hands-on” (aprenda fazendo), o participante será exposto a diferentes técnicas de pesquisa (survey, entrevista pessoal e focus group), plataformas e softwares de levantamento de dados, programas e métodos de análise dados. Desafiamos cada participante a planejar e conduzir uma pesquisa com o seu público, com o apoio do instrutor, no intervalo do primeiro para o segundo encontro.

OBS.: caso mais de um participante trabalhe para uma mesma empresa, poderão ser formados grupos.

 

Programa:

1º Encontro (19/04): aula expositiva sobre processo de pesquisa, métodos de pesquisa, apresentação de ferramentas de coleta de dados, preparação de questionários/roteiros, dinâmicas de entrevistas pessoais e prática de focus group conduzida pelo instrutor.

2º Encontro: (26/04): aula expositiva sobre tratamento de dados, análise de dados, apresentação de resultados (relatórios) e fontes de pesquisa de dados secundários. Desenvolvimento em sala das etapas anteriormente mencionadas e apresentação dos resultados.

 

Público-alvo: profissionais, empresários, estudantes de ensino superior, e consultores que necessitam dominar ferramentas que lhes permitam extrair informações de pessoas. Recomendável que o participante tenha acesso ao mailing da empresa ou contato de potenciais respondentes para a pesquisa.

 

Instrutor:

Daniel Modenesi - Doutorando em Administração na FGV/EBAPE (previsão de conclusão: abril de 2017). Mestre em Administração pela FUCAPE Business School, com graduação em Administração pela mesma instituição (2006). Desde 2011 atua como docente, lecionando disciplinas de Marketing e Comportamento do Consumidor. É professor na FUCAPE Business School desde 2016, e um dos responsáveis pela coordenação dos cursos de MBA em Gerenciamento de Vendas e Gestão Estratégica de Marketing. Proprietário da empresa Dual Marketing, que atua com consultoria e pesquisa. Principais clientes: Museu de Arte do Rio (MAR) e SEBRAE/ES.

 

Para mais informações: (27) 4009-4444 | cursos@fucape.br 

 

CLIQUE AQUI PARA SE INSCREVER!

 

 

 

 


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